快手與A站內(nèi)容聯(lián)動(dòng) 《大佬云串門》深聊二次元

一場(chǎng)疫情讓中國(guó)人提前開啟了“云生活”。

云相親、云喝酒、云蹦迪、云擼串……各種形式的云互動(dòng)，豐富了人們的精神文化需求。向來(lái)崇尚多元化的快手自然不會(huì)缺席，順勢(shì)推出了全球首檔大咖跨界直播《大佬云串門》。

4月3日20:00，《大佬云串門之次元青春》開播，本期節(jié)目由AcFun(即A站)聯(lián)合快手制作，設(shè)計(jì)界大佬兼節(jié)目主持人賈偉將目光聚焦到二次元領(lǐng)域，分別連麥偶像明星汪東城、動(dòng)畫制片人鄒沙沙、喜劇演員張全蛋、A站簽約UP主未南、小崽，暢聊不同年代的二次元青春，分享二次元正能量語(yǔ)錄。

打破次元壁，A站請(qǐng)明星為二次元發(fā)聲

快手用戶畫像中二次元人群占了很大比例，但一部分用戶消費(fèi)著二次元內(nèi)容，卻沒有二次元的概念。這不禁讓人想到快手收購(gòu)A站時(shí)，一些業(yè)內(nèi)人士的疑問(wèn)：“土味”和“二次元”的搭配，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?一個(gè)搭好的舞臺(tái)，該唱何種戲?這一期《大佬云串門》或許就是答案。

本期《大佬云串門之次元青春》節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓，除了被人熟知的身份還有一個(gè)共性，那就是同為二次元愛好者——汪東城為大家所熟知的身份是歌手、演員，但他同時(shí)又是一名資深二次元coser;網(wǎng)紅張全蛋，既是一名喜劇演員，也是PGC黃金時(shí)代的“鬼畜明星”;而未南、小崽兩位小姐姐，則是A站人氣超高的舞蹈區(qū)UP主。他們?cè)谥辈ラg里，向快手老鐵講述了自己與二次元的因緣際會(huì)，也將硬核二次元的概念普及給了所有觀眾。

(眾明星在《大佬云串門》為二次元發(fā)聲)

汪東城一直被網(wǎng)友戲稱為明星界二次元“扛把子”，不僅在公開場(chǎng)合表達(dá)自己是骨灰級(jí)二次元愛好者，私底下他還特別喜歡參加漫展，收藏各種手辦，經(jīng)常被網(wǎng)友曬出他cos動(dòng)漫人物的照片。在這場(chǎng)直播中，汪東城的出場(chǎng)直接讓“云串門”秒變“cos云變裝”，他還展示了自己的cos妝——胡子，并調(diào)侃道：“可以叫我胡哥”，微博話題#汪東城直男美妝#閱讀量更是達(dá)到了1.2億。不僅僅是喜歡，更是對(duì)二次元的熱愛，讓汪東城身上持續(xù)散發(fā)著“熱血中二”的青春氣息，這與A站倡導(dǎo)的“選擇硬核地活在人生主次元”不謀而合。

(汪東城——“直男教你畫胡子”)

也是借由《大佬云串門》熱播的節(jié)點(diǎn)，A站和快手聯(lián)動(dòng)制作了本期內(nèi)容，邀請(qǐng)明星和網(wǎng)紅為二次元發(fā)聲，讓這“兩個(gè)世界”的次元壁漸漸透出一道光——快手利用站內(nèi)資源強(qiáng)勢(shì)助推該節(jié)目曝光，搜索位、彈窗、精選首位推薦等處處可見，同時(shí)在微博、知乎、豆瓣等站外渠道話題熱度也極高。就本期直播數(shù)據(jù)來(lái)看，全渠道直播觀看人數(shù)單場(chǎng)累計(jì)達(dá)到202W+，全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破了1.69億人次，這既有助于向快手用戶傳播二次元文化，也增加了A站的品牌曝光。

硬核文化需要適合的渠道，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入大眾市場(chǎng);大眾市場(chǎng)也需要硬核文化注入新活力，才能不斷前進(jìn)。事實(shí)證明，“A站+快手”的組合，正在產(chǎn)生這種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

硬核A站重建地基，助力快手拓展邊界

在經(jīng)歷了一系列波折之后，A站還在守護(hù)屬于它的初心，確立“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)”的定位，并完成了“重建地基”的工作。

作為快手的第一個(gè)收購(gòu)案例，快手協(xié)助A站完成了改革，將視頻云、推薦、搜索等10多個(gè)技術(shù)中臺(tái)直接接入后者，全方位修復(fù)了A站的產(chǎn)品功能、視覺設(shè)計(jì)、技術(shù)架構(gòu)等，極大提升了用戶體驗(yàn)。

有了快手的加持后，A站也在版權(quán)采購(gòu)、OGC、PGC、UGC等方面發(fā)力。其中對(duì)UGC更為側(cè)重，先后推出“超級(jí)UP主扶持計(jì)劃”和“2020計(jì)劃”，這也使得A站的累計(jì)UP主數(shù)量、視頻播放次數(shù)、累計(jì)稿件數(shù)量、播放時(shí)長(zhǎng)都得到大幅度增長(zhǎng)。可以說(shuō)，近兩年的時(shí)間里A站已經(jīng)重新打好地基，有了反哺快手的基礎(chǔ)。

比如，本次參與《大佬云串門》直播的未南和小崽，都是來(lái)自A站舞蹈區(qū)的知名UP主。擁有A站“鎮(zhèn)站之腿”的未南，精通于古風(fēng)、可愛風(fēng)、青春氣息的舞種;鬼馬精靈的小崽，既是一位元?dú)馕枵?，也是一名靈魂唱見，兩人最初都是在A站獲得了極高的人氣。后來(lái)在A站的建議下，她們?nèi)腭v了快手平臺(tái)，將A站的宅舞、唱見等二次元內(nèi)容帶到快手用戶面前。目前，未南在快手已經(jīng)擁有了138.7萬(wàn)粉絲，成為在A站和快手都非?；鸬奈璧窾P主。

另外，舞蹈區(qū)的蘇子怡、可心喵喵、樓妍，生活區(qū)的長(zhǎng)安一條柴、胖胖的山頭等A站UP主，也將宅舞、古風(fēng)、唱見、硬核美食類內(nèi)容帶到了快手，為自己打開了多元世界的大門。同時(shí)，何止電影這種A站優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻UP主，一樣可以無(wú)門檻地吸引快手用戶，成為快手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來(lái)源，對(duì)快手原內(nèi)容體系形成有益擴(kuò)展?？梢哉f(shuō)，代表年輕文化的UP主，正在對(duì)快手進(jìn)行反哺，有助于撕去外界對(duì)快手“土味”的偏見標(biāo)簽。

A站對(duì)快手的作用，除了內(nèi)容邊界上的拓展，還有用戶群體的升維。2018年極光大數(shù)據(jù)顯示，A站近50%的用戶都集中在一線和新一線城市，而快手的用戶在三線及以下城市的占比超過(guò)60%，A站對(duì)于快手拓展用戶圈層具有戰(zhàn)略意義。而在收購(gòu)A站不到兩年時(shí)間里，快手的一二線城市日活用戶則超過(guò)6000萬(wàn)，增長(zhǎng)達(dá)50%，30歲以下用戶占比達(dá)70%以上，這兩點(diǎn)在《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》中早有數(shù)據(jù)支撐。這表明，A站能夠幫助快手走向自下而上發(fā)展的道路。

快手靠A站求變，A站也在靠快手加速

對(duì)現(xiàn)階段的A站來(lái)說(shuō)，其重點(diǎn)在于以硬核二次元的內(nèi)容和人群為定位，在二次元內(nèi)容社區(qū)的賽道加速奔跑。而對(duì)快手來(lái)說(shuō)，A站的復(fù)蘇關(guān)系到快手挖掘垂類領(lǐng)域，構(gòu)建從工具、內(nèi)容到社區(qū)的產(chǎn)品矩陣布局的野望。

快手高級(jí)副總裁馬宏彬曾表示，聚焦垂直類內(nèi)容能夠?qū)焓珠L(zhǎng)期日活產(chǎn)生影響。這其中，以年輕人群為核心的二次元垂類是一個(gè)很好的選擇，畢竟90后和00后是當(dāng)前消費(fèi)主力，且愿意為二次元內(nèi)容付費(fèi)。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，快手需要一個(gè)屬于自己的長(zhǎng)視頻平臺(tái)和亞文化內(nèi)容社區(qū)，在擴(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)擴(kuò)大流量入口和完善商業(yè)化結(jié)構(gòu)。基于此，快手在ACG和垂直文化領(lǐng)域重拳出擊。而去年8月，快手?jǐn)yA站參加ChinaJoy首展，老鐵與AC娘的奇妙融合，也能讓年輕人產(chǎn)生新穎的情感碰撞。

深耕硬核二次元的A站，與進(jìn)軍泛二次元的快手二次元垂類，內(nèi)容定位區(qū)分和打通互補(bǔ)很明顯：快手具有超過(guò)4000萬(wàn)的泛二次元用戶，經(jīng)過(guò)內(nèi)容融合和時(shí)間沉淀后，會(huì)成為A站的流量來(lái)源;反之，A站的UP主和內(nèi)容開發(fā)至快手，也有加速二次元破圈的可能。最重要的是，快手可以幫助二次元?jiǎng)?chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)-公域流量曝光-私域流量沉淀-建立品牌獲得收益”的價(jià)值閉環(huán)，解決二次元內(nèi)容變現(xiàn)難的問(wèn)題。

而本期的《大佬云串門》，只是A站聯(lián)合快手拓展“二次元”路上走的很小的一步，未來(lái)多維度的合作會(huì)更多。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，兩個(gè)有跨度的產(chǎn)品能夠繼續(xù)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步做大二次元用戶生態(tài)。連接每一種次元的快手，和幫阿宅尋找人生主次元的A站，正在培育一片適宜ACG多元文化成長(zhǎng)的肥沃土壤，新生機(jī)與新活力正在這里冉冉升起。